日本胶囊玩具（Gacha Gacha）正掀起新一轮热潮，不仅在国内年轻女性群体中受欢迎，也成为外国游客的购物新宠。投入硬币、旋转扭柄，随机掉落的透明胶囊里装着小玩具，这种简单的体验正在吸引全球目光。

来自芬兰的29岁游客瓦库里在东京池袋的万代门店里说：“日本的胶囊玩具质量惊人，这趟旅行我已花了1万日元。”她指出，芬兰也有类似产品，但不流行且质量不佳。

日本胶囊玩具协会数据显示，2025财年市场规模达1960亿日元（47.9亿令吉），同比大增39%。截至2026年1月，全国专卖店超过900家，一年内增加逾200家。疫情期间，因购物中心租户撤出，胶囊机需求激增，成为无接触经营的替代方案。便利店FamilyMart也在1600多家门店安装胶囊机，计划扩展至5000家。

成为外国人“旅游景点”

万代估计其门店顾客中有两至三成是外国人。研究者广濑亮指出，胶囊玩具已成为“旅游景点”，游客能以低价买到高质量角色商品。日本玩具商T-ARTS在全国15个机场设店，鼓励旅客用掉剩余日元购买纪念品。热门商品不仅有宝可梦和三丽鸥角色，还有如“凝视用力的小狗”这样的独特造型。

胶囊玩具热潮也在海外扩散。截至2026年3月，万代在日本经营约280家专卖店，并在包括菲律宾、美国在内的17个国家和地区开设约150家。公司计划三年内在国内外各开500家，总数达1000家，并通过会员服务与视频推广扩大影响。

原料成本成隐忧

然而，原料成本上涨可能成为隐忧。协会指出，新品定价普遍提高，近半数在400至500日元之间，200至300日元的产品减少。伊朗战争引发的石脑油价格飙升，加剧塑料成本压力。一家经营逾20年的厂商因制造成本上涨五至六倍而缩减业务。T-ARTS则推出网格状胶囊以节省材料。